MLS与苹果合作达成新的10年媒体版权协议

由于坚信其球迷群体比传统的职业体育联盟更年轻、更全球化、更懂技术,美国职业足球大联盟周二公布了与苹果公司达成的为期10年的媒体版权协议,该协议将由一个单一的数字中心为所有MLS、联赛杯和MLS Next Pro比赛提供支持。

谈到体育画报周二,MLS专员唐-加伯强调,该承诺并不是传统的广播安排,即一个联盟以协商的价格交换其比赛和内容的权利。相反,MLS和苹果已经建立了合作关系,双方都被激励去发展业务。加伯拒绝透露经济情况(据报道,MLS每年寻求高达3亿美元的资金),但他说联盟将收到一笔基本费用以及一定比例的订阅销售。体育商业杂志报道说,苹果公司对MLS的保证将是每年2.5亿美元。MLS和苹果公司将建立一个制作室,聘请主持人和讲英语、西班牙语和法语的播音员,开发肩部节目,并在周六晚上制作一个现场鞭打节目。

“加伯说:”想一想苹果公司,想一想他们做了什么,以对我们真正重要的方式在我们的生活中无处不在,有伟大的产品,有新闻和信息,有音乐。”当我们在制定我们的新媒体战略时……这个想法是把我们的本地游戏,把我们传统上在线性网络上的所有游戏,把我们将在全球销售的游戏,然后把我们多年来制作的所有内容……并把所有这些聚合成一个包,并试图提供给一个合作伙伴,使我们的球迷能够轻松获得他们喜欢的所有游戏。”

Jason Mowry/Icon Sportswire/Imago Images

尽管在2022年赛季之后,针对俱乐部的区域性广播的日子将结束,但像ESPN、福克斯或Univision这样的线性网络仍在谈判转播协议的框架内。不过,这些比赛将由苹果公司进行同步直播。当地停电也将成为过去的遗物。

加伯说,这些公司仍在研究定价和订阅选项。该联盟表示,83%的球迷在 “典型的一周 “中通过流媒体设备或录制的电视观看体育节目,而普通人的比例为52%。

“这对我们的粉丝来说将是一个自然的演变,因为他们继续迁移过来以获得他们想要的内容,而且非常重要的是,我们将有能力为他们提供更多的内容,而这些内容是他们以前所能收到的,因为苹果电视上的不同服务的性质,”加伯解释说。

以下是该交易的一些亮点。

– 专门的数字平台将使MLS能够在更有规律和可预测的时间安排比赛。加伯说,整个2022赛季有60个不同的开始时间。从明年开始,MLS将尽可能多地将比赛安排在周六晚上,偶尔在周三举行周中比赛。

– 标准广播窗口将包括30分钟的赛前节目和赛后内容。除了联赛转播商之外,还将提供俱乐部的广播信号。

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– MLS的全季票持有者将获得一个补充性的订阅,而选定的比赛将向Apple TV+用户提供,不需要额外费用。

– 内容将在所有苹果设备;三星、LG、松下、索尼、TCL、VIZIO和其他智能电视;亚马逊Fire TV和Roku设备;PlayStation和Xbox游戏机;带有Google TV的Chromecast;Comcast Xfinity和tv.apple.com上提供。

– 所有的广播都将是1080p的。

John Rivera/Icon Sportswire/Imago Images

平均而言,该联盟的收视率并不理想。2021年,ESPN、福克斯和Univision的全国比赛转播平均有28.5万观众,根据运动员.这比2019年,即联盟上一个完整的赛季增加了3%(大流行病缩短了2020年的活动。)

这些数字并没有吓倒苹果。高级副总裁艾迪-库伊告诉记者体育画报该联盟的增长、国际吸引力和相对年轻的球迷基础是诱人的。10年的任期为长期规划和潜在的创新提供了空间,更标准化的时间表是为了消除MLS经验中的一些混乱和不一致之处。

“我们认为,凭借我们带来的创新和东西,它将为球迷带来更好的体验,”Cue说。”当你有这样一个单一的合作伙伴时,他们能够做一些事情,而我们能够做一些你无法做到的事情。”

苹果公司推广其新平台的动机,以及反过来推广联赛的动机,也可能增加观众的数量,而MLS作为更多传统网络的事后诸葛亮,却未能做到。这至少是加伯和老板们所希望的。

“这种关系将帮助我们发展我们的球迷基础,”加伯说。”我们正在努力建立一个全球球迷基础。而要做到这一点,就必须有一个合作伙伴,它不仅仅是要把游戏播出去,而是要通过他们对内容和技术编程的独特理解来吸引球迷。我的意思是,想想他们如何改变了音乐业务。想想他们如何改变了新闻业务。我们在想,我们可以与他们合作,帮助改造我们的粉丝群,以便最终,我们可以增加我们的观众。”

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